Ресторан ОЧАГ — является одним из самых необычных ресторанов в Запорожье. Роскошный интерьер, приятная живая музыка и изысканная кухня являются визитной карточкой заведения.Также широко представлена японская кухня, в частности доставка суши.

Задача
В связи с локдауном нужно было сделать упор на доставку, чтобы нивелировать кассовый разрыв.Для этого клиент выбрал доставку суши.

Решение

• Проанализировали предыдущие запуски. Заметили, что в работе были зачастую широкие аудитории.
• Выбрали инструменты для продвижения: трафик под событие покупки (оформление заказа на сайте).
• Тщательно сегментирование аудитории по интересам, запустили ремаркетинг и похожие аудитории.

Инструменты

• Реклама под конверсии.
• Ремаркетинг.

Плейсменты

• Instagram лента.
• Instagram сторис.
• Facebook лента.
• Facebook сторис.

Ход работ

Подготовка

• Настройка рекламного аккаунта.Проверка работы пикселя и его событий.
• Определение портретов целевой аудитории.Проработка офферов для рекламы.
• Создание аудиторий для таргетинга:

Аудитории по интересам.

Создание ЛАЛ аудиторий на основании событий пикселя, запросов, сообщений.

Создание аудиторий ремаркетинга.

• Создание структуры запуска рекламных кампаний. 

Тестирование

1. В ходе работы были запущены кампании на аудитории по интересам, похожие аудитории и ремаркетинг. — Похожая аудитория стала показывать дорогую цену за заявку и её выключили.
2. Аудитория ремаркетинга стабильно показывала хороший результат.
3. По интересам были запущены в работу 4 аудитории. Лучше всего себя показали точные настройки, на узкие сегменты.
4. Для вариативности алгоритмов использовали по 3-4 обьявления с разной логикой мышления: распаковка, процесс приготовления, скидка и т.п.

Результаты

1. 170+ оформленных заказов через сайт.
2. 1,72$ — цена за заявку.

Данные результаты были достигнуты благодаря:

• Правильной сегментации интересов аудитории.
• Своевременной аналитике и подбору инструментов.
• Правильному распределению бюджета между рекламными кампаниями за счет инструмента CBO.
• Качественному контенту, который подготовила сторона клиента.
• Локдаун в Запорожье. 

Результаты

Настройки лучших аудиторий