DNKaʼ  — це український бренд, що змінює світ нігтьового дизайну, представляючи інноваційні рішення для професіоналів та аматорів. 

Проблема

Реклама запускалась тільки через кнопку “Просувати”.

Не використовувались аудиторії LAL та ремаркетинг.

Обрана мета – клік за посиланням – важкі для відслідковування лідів.

Завдання

Створити стабільний трафік замовлень.
Підтримувати високі охоплення на постах та рілс.

Запустити рекламу на сайт з метою “Конверсії”.

Ввести системне ведення статистики результативності.

Цільова аудиторія

Жінки та чоловіки  21-35 років.

Платоспроможні  24-44 роки..

2% LAL-аудиторія на основі бази клієнтів.

Інструменти

Трафік із оптимізацією під конверсії

Динамічний ремаркетинг.

Листування в Direct.

Плейсменти

Instagram стрічка.

Instagram сторис.

Facebook стрічка.

Facebook сторис.

Хід робіт

Підготовка

• Створили Бізнес менеджер, рекламний акаунт, бізнес-сторінку у Facebook.
• Встановили піксель та зробили всі технічні налаштування для динамічного ремаркетингу.
• Налаштували Commerce manager: каталог товарів та фід даних.
• Підготували офери для реклами на основі УТП компанії та спец.пропозиціях для запуску на холодну аудиторію на сайт.
• Виділили з клієнтом основні пости для просування з метою повідомлення в Direct.
• Створили, сегментували аудиторії.
• Запустили рекламні кампанії.

Тестування

1. З вибраних цілей найгірше себе на початку показала, як не дивно мета “Конверсії”. Так як по кабінету ми побачили, що ініціацій конверсії в 10 разів більше ніж покупок, то видали деякі правки по сайту. Після розробки результати нас влаштували.
2. Протестували за місяць більше 10-ти аудиторій. Найгіршими виявились аудиторії жінок, віком від 18 до 38 років, з цільовими інтересами:
   – “щипчики для ногтей”;
   – “лак для ногтей/нейл-арт/Шеллак + Администраторы страниц”.
3. А найбільш ефективними були аудиторії LAL, а саме на тих, хто писав в дірект та був підписаний на сторінку.
4. Згодом, через 2-3 тижні роботи з сайтом запустили динамічний ремаркетинг або продаж по каталогу. Завдяки цій кампанії ми й досі отримуємо гарні результати.
5. В рекламних кампаніях на сайт продовжили використовувати готові публікацій з Інстаграм в якості рекламного креативу. Але в середині періоду змінили на ретаргетингову кампанію з динамічними креативами. Це дало нам можливість при денному рекламному бюджеті отримувати хороший стабільний результат.
6. Пости з Інстаграм просуваємо лише на холодну аудиторію. Потім запускаємо ремаркетинг на сайт на всіх, хто взаємодіяв з постами в Інсті. Таким чином ми завжди поповнюємо акаунт новою аудиторією та отримуємо якісну теплу аудиторію для сайту.

Результати

За 30 днів запуску рекламних кампаній:

150 замовлень з сайту по  $4,08 та 441 повідомлення по  $3,44.

Результати у цифрах

Найкращі аудиторії