Black and White — это суши-бар, который распахнул свои двери в 2017 году. Особенностью заведения являются черные роллы, которые не только шикарно выглядят, но еще и имеют превосходный вкус.
Проблемы
Отсутствия опыта запуска таргетированной рекламы на сайт.
Отсутствие или малое количество заявок из социальных сетей.
Задачи
Обеспечение стабильного трафика из Instagram и Facebook.
Увелечение количества лидов.
Целевая аудитория
- М/Ж, 22-40 лет, часто заказывают доставку еды домой, в том числе и японскую кухню.
- Ж, 20-35 лет, “гламурные” девушки, инстаграмщицы, которые часто собираются на девишники или pre-party, заказывают суши и пьют белое винишко:).
- М/Ж, 17-23 студенты, выпускники старших классов, которые частенько заказывают суши.
- М/Ж, 25-40 лет, частые посетители баров, ресторанов, которые не любят готовить и хотябы раз в неделю заказывают суши на дом.
Этапы работы
1. Были созданы аудитории для теста, а именно:
- look and like покупатели/лиды;
- суши/пицца+вовлеченные покупатели;
- модницы/инстаграмщицы+японская кухня;
- и т.п.
2. Подготовили креативы для А/В теста.
3. Путем теста определили самые конверсионные аудитории/креативы.
4. Определили цели рекламных кампаний: CPC с оптимизацией под клик, CPC под просмотр страницы, оптимизация под конверсии.
5. Далее еженедельно осуществляли запуск на конверсионные аудитории и новые в рамках теста.
Плейсменты
Реклама в ленете Инстаграм.
Реклама в ленет Фейсбук.
Сторис Инстаграм.
Результаты
За счет запуска рекламных кампаний в Instagram обеспечили стабильную лидогенерацию на уровне более 70 конверсий.
Месячный охват таргетированной рекламы составил около 150 000.
Примерные настройки конверсионных аудиторий
Показатели месячного охвата
Показатели конверсий
Показатели ассоциированных конверсий
